Die Initiative

Das Image der öffentlichen Verwaltungen ist verbesserungsbedürftig. Nach einer Umfrage des Meinungsforschungsinstituts forsa für den Deutschen Beamtenbund im November 2007 fällt 61 % der Deutschen spontan wenig Gutes zum öffentlichen Dienst ein. Auf einen zweiten Blick differenziert sich diese Bewertung allerdings. Nach einer aktuellen forsa-Umfrage aus dem Jahr 2010 ist das Vertrauen der Deutschen in Stadtverwaltungen insgesamt mit 49 % als positiv zu bewerten, d.h. die Menschen differenzieren zwischen öffentlicher Verwaltung im allgemeinen und Kommunalverwaltung im besonderen.

Dies ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass es gerade die Kommunalverwaltung ist, die für Bürgerinnen und Bürger erste staatliche Anlaufstelle ist, beispielsweise durch die Bereitstellung und Organisation von wichtigen Infrastruktureinrichtungen wie Kindergärten, Schulen, Feuerwehren, Straßen, Kanalisation oder für Verwaltungsdienstleistungen in den Bürgerämtern und für die Zahlung von Sozialleistungen.

Was bedeutet dieses „bunte“ Image aber für einzelne Verwaltungen und vor allem für Kommunalverwaltungen in Schleswig-Holstein? Und welche Konsequenzen folgen für kommunale Verwaltungen aus dem Umstand, dass bis zum Jahr 2030 die Zahl der Erwerbstätigen in Deutschland insgesamt um 3,5 Millionen (8 %) sinken wird und das Personalmanagement aller öffentlichen und privaten Arbeitgeber mittel- und langfristig mit dramatischen Veränderungen zu kämpfen haben wird? Auch das Personal in kommunalen Verwaltungen „schrumpft und altert“ in den kommenden Jahren. Nach Feststellung einer Studie der Prognos AG aus dem Jahr 2009 sind geeignete Personalmanagementkonzepte zu entwickeln, um diesem demografischen Druck stand zu halten.

Der Städteverband Schleswig-Holstein ist diesen und anderen grundlegenden Fragen zum Thema Personalmarketing und Personalmanagement gemeinsam mit dem Kompetenzzentrum für Verwaltungs-Management (KOMMA) seit dem Jahr 2008 nachgegangen und hat eine gemeinsame Initiative verschiedener kommunaler Arbeitgeber in Schleswig-Holstein für ein modernes Personalmanagement und für eine Imagekampagne für Kommunalverwaltungen in Schleswig-Holstein organisiert. Dazu sind zwei Arbeitsgruppen eingerichtet worden, die mit Praktikerinnen und Praktikern aus verschiedenen kommunalen Verwaltungen im Land in fast zweijähriger Arbeit zentralen Themen zum internen und externen Personalmarketing untersucht haben.

Ziel der Arbeit war es zum einen, das Thema kommunales Personalmarketing und -management praxisnah aufzubereiten und zum anderen für die Arbeit in Kommunalverwaltungen in Schleswig-Holstein mit einer gemeinsamen Informations- und Werbekampagne zu werben. Damit betritt der Städteverband Schleswig-Holstein mit den bislang beteiligten 31 Verwaltungen bundesweit Neuland.

Als Teil der gemeinsamen Informations- und Werbekampagne ist dieses Internetportal eingerichtet worden, um die große Bandbreite von Möglichkeiten in Kommunalverwaltungen für Nachwuchs- und Führungskräfte darzustellen. Es soll in Schleswig-Holstein dazu beitragen, die Kommunalverwaltung insgesamt bei den unterschiedlichen Zielgruppen als attraktive Arbeitgeberin zu positionieren.